可口可樂今年是怎么借助世界杯進行營銷大戰的?

基于運動賽事的廣告露出和營銷向來是快消品牌的必爭之地?煽诳蓸焚澲90年奧運會,另一個世界級賽事FIFA世界杯當然也不會錯過。

世界杯開賽在即,最近品牌又在全球200多個國家上線了三支廣告,夏季品牌營銷大戰正式打響。

這三支廣告的核心意義在于“我們準備好了”。

品牌試圖讓球迷把看球與慶祝時刻關聯在一起,并把汽水當作看球時觸手可得的飲料——換句話說,可口可樂希望在開賽之前,你家里就囤上好幾箱可樂。

在第一支名為“儲存起來(Stock Up)”的廣告中,球迷們因為急著去便利店買可樂而錯過第一時間見證關鍵比分的機會。各色球迷有的穿著睡衣狂奔、有的直接翻墻,只為了趕緊買到一瓶可樂(結果還是沒趕上)。文案為“你有整整四年時間,別到最后一刻才去買可樂”。

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